Exkluzív interjú: Az 8bitPR ügynökség a magyar technológiai és kockázati tőke ökoszisztéma és a globális piacok közötti hidat építi
Magyarország startup ökoszisztémája az elmúlt években egyre nagyobb nemzetközi figyelmet kap. A régió számos feltörekvő technológiai márkája mögött stratégiai kommunikációs partnerek állnak, akik segítik őket a határok túllépésében. Stepan Burovval, a budapesti 8bitPR társalapítójával beszélgetett a Daily News Hungary, az angol társoldalunk, az ügynökség szerepéről a magyar innováció és a globális tőke és média összekapcsolásában.
Daily News Hungary: Kezdjük egyszerűen. Ha a technológiai buborékán kívül állóknak kellene elmagyarázni, hogy mit is csinál pontosan az 8bitPR, mit mondana?
Stepan Burov: Köszönjük a meghívást. Díjnyertes PR-ügynökség vagyunk, amely Magyarországon és globálisan is működik, és elsősorban startupokkal és kockázati tőkével foglalkozik. Csapatunk több mint 10 éves tapasztalattal rendelkezik a technológiai ipar és a kockázati tőke stratégiai kommunikációjában a legfontosabb piacokon: az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Európában, a MENA-régióban és Latin-Amerikában.
Az elmúlt három évben egy niche PR-stúdióból a legfontosabb régiókban működő feltörekvő technológiai vállalatok megbízható kommunikációs partnerévé nőttünk. Mélyreható szakértelmet szereztünk a deeptech, AI, fintech, edtech, SaaS, VC, komplex B2B termékek és még a winetech területén is. Ma aktívan együttműködünk startupokkal, kockázati tőkealapokkal és innovációs ökoszisztémákkal szerte a világon.
A leggyakoribb megkeresésünk a finanszírozási köröket támogató befektetési PR. Az utóbbi időben ügyfeleink több befektetési kört is sikeresen lezártak. Rendszeresen támogatunk jelentős termékbevezetéseket, segítünk az alapítóknak erős személyes márkák építésében, és kommunikációs stratégiákat dolgozunk ki a termékek új piacokra történő bevezetéséhez.
Daily News Hungary: Ön nem magyar származású, mégis itt döntött úgy, hogy megalapítja ügynökségét. Miért Magyarország? Mit látott itt, amit mások talán figyelmen kívül hagytak?
Stepan Burov: Aktív részeseinek tartjuk magunkat a közép-európai ökoszisztéma-mozgalomnak, különösen Magyarországon, ahol székhelyünk van – egy országban, amely gazdag történelmi örökségéről és hosszú mérnöki hagyományairól híres. Erős regionális szakértelemmel rendelkezünk az európai piacokon, és nagy potenciált látunk a régióban. Magyarország rendkívül erős, egyedülálló technológiai tehetségek, mérnökök és innovátorok táborával rendelkezik, amelyet jól fejlett infrastruktúra támogat. Például a budapesti székhelyű robotikai startup, az Allonic globális híreket keltett azzal, hogy lezárta egy jelentős pre-seed kört, jelezve a régió növekvő jelentőségét a globális technológiai szférában.
Az elmúlt években kiváltságunk volt szorosan együttműködni magyar alapítókkal, kockázati tőkealapokkal és technológiai csapatokkal. Amit folyamatosan látunk, az a kiváló mérnöki tehetség, az ambiciózus vezetés és a globálisan versenyképes termékek. Ugyanakkor egy hiányosságot is észlelünk: a nemzetközi narratív infrastruktúra még nem érte utol az itt épülő innováció minőségét.
A globális terjeszkedés ma már nem csak az új piacokra való belépésről szól, hanem arról is, hogy láthatóak, hitelesek és stratégiailag jól pozícionáltak legyünk ezeken a piacokon. A nemzetközi médiában való jelenlét közvetlenül befolyásolja a befektetők bizalmát, az LP-k percepcióját, a tehetségek megszerzését és a márka hosszú távú tekintélyét. Ezért döntöttünk úgy, hogy elindítjuk a „Hungary Tech to Global” kezdeményezést. E kezdeményezés keretében strukturált médiafelkészültségi auditot kínálunk kiválasztott kockázati tőkealapoknak és technológiai vállalatoknak, amelyek nemzetközi terjeszkedésre készülnek (a jelentkezés 2026 március végéig lehetséges). Korlátozott számú jelentkezési űrlapot nyitottunk meg azoknak a szervezeteknek, amelyek fel akarják mérni globális pozíciójukat, és meg akarják érteni, hogy mi szükséges ahhoz, hogy nemzetközi figyelmet szerezzenek.
Különböző ügyfélprojektek, rendezvények, mentorprogramok és új kommunikációs szabványok kidolgozása révén igyekszünk pótolni ezt a hiányosságot.
Igen, ez elég ambiciózusnak tűnhet, de mégis reális. Mélyreható regionális szakértelmünkkel és a helyi és globális piacok finom árnyalatainak megértésével célunk, hogy egyedülálló kommunikációs szolgáltatóvá váljunk – híddá a globális piacra lépni kívánó magyar vállalatok és a Magyarországra belépni kívánó nemzetközi vállalatok között.
Aktívan együttműködünk amerikai, brit és európai vállalatokkal is, és tavaly kiterjesztettük szolgáltatásainkat a MENA és a LATAM régiókra, ahol jelenleg fintech, AI és deeptech vállalatoknak segítünk fenntartani láthatóságukat a régiókban.
Daily News Hungary: Mit jelent számodra a „jó PR”?
Stepan Burov: Számunkra a PR nem értelmetlen lefedettségről vagy hiú mutatókról szól. Mi az értelmes eredményeket, az üzleti teljesítményre gyakorolt hatást tartjuk szem előtt, és valóban látjuk az eredményeket – partnereink figyelmét ügyfeleink iránt, befektetéseket, javuló HR-mutatókat vagy a legjobb tehetségek gyors felvételét. Stratégiai partnerként működünk – beépülünk ügyfeleink üzleti folyamataiba, erősítjük piaci pozíciójukat és olyan márkanarrációkat alakítunk ki, amelyek valóban megfelelnek a célpiacoknak. A csapat kiterjesztéseként működünk, elmélyülünk az üzletben és minden PR-kezdeményezést konkrét üzleti értékhez igazítunk. Minden márkának megvan a maga DNS-e – és mi tudjuk, hogyan kell azt dekódolni és olyan nyelvre lefordítani, amely globálisan és lokálisan is visszhangot kelt.
Véleményünk szerint a PR-nek a hatása a legfontosabb: ösztönöznie kell az értékesítési csatornát, felkeltenie a befektetők érdeklődését és elősegítenie a márka hosszú távú megítélését. A PR-t üzleti eszközként kezeljük: segít a vállalatoknak új piacokra lépni, forrásokat bevonni és olyan hírnevet építeni, amelyet később bevételre, piaci bizalomra és hosszú távú növekedésre tudnak konvertálni.
Egyedülálló megközelítésünk lehetővé teszi, hogy gyorsak és rugalmasak maradjunk. A 8bitPR-nél általában mélyebbre merülünk, mint egy klasszikus ügynökség – a termékbe, az üzleti célokba és az alapító elképzeléseibe arról, hogyan kell értelmezni a történetüket. Megközelítésünk jól fogadtatik: ügyfeleink 85%-a a mai napig együttműködik velünk.
Daily News Hungary: Ha egy globális PR-óriás és egy startup belső PR-menedzsere mellé állítanám Önt, őszintén szólva, miben teljesít jobban náluk?
Stepan Burov: Először is, alapítóink mélyreható technológiai tapasztalattal rendelkeznek, ami lehetővé teszi számunkra, hogy olyan szinten értsük meg a termékeket, piacokat és ökoszisztémákat – mind a PR, mind a termék szempontjából –, amire az általános ügynökségek vagy a belső csapatok gyakran nem képesek.
Másodszor, mélyreható iparági ismereteinkre támaszkodva aktívan fejlesztünk jelentőségteljes partnerségeket az innovációs ökoszisztémákban, segítve ügyfeleinket befektetői, vállalati és technológiai közösségek hálózatainak kiaknázásában.
Végül, a nagy ügynökségektől eltérően, mi egyértelműen a fő szektorainkra koncentrálunk, és gyorsan végrehajtjuk a testreszabott stratégiákat, elkötelezve magunkat az üzleti teljesítményhez közvetlenül kapcsolódó konkrét KPI-k mellett, felesleges késedelem nélkül. Ez a szakértelem, partnerségek és agilitás kombinációja teszi lehetővé számunkra, hogy segítsünk a helyi márkáknak belépni a globális piacra.
Daily News Hungary: Melyik projektre vagy személyesen büszke, és miért?
Stepan Burov: Az egyik legutóbbi projekt, amelyre különösen büszke vagyok, a MyRoboteammal való együttműködésünk, egy magyar startup-akcelerátor, amelyet a budapesti székhelyű magán innovációs vállalat, a Winno valósít meg. Csapatunk átfogó kommunikációs stratégiát dolgozott ki a MyRoboteam számára, és sikeresen elindított három hatékony akcelerációs programot az európai és a magyar piacon. Az utolsó programra 18 országból több mint 180 jelentkezés érkezett, ami a program iránti erős érdeklődést és nemzetközi hatókört bizonyít.
A korábbi két programot is támogattuk. Erőfeszítéseinknek köszönhetően a program nemzetközi hírneve jelentősen nőtt, ami növelte az általános elismertségét és új partnereket vonzott.
A WineWayLab esetében is figyelemre méltó eredményt értünk el, ahol kommunikációs stratégiát dolgoztunk ki és sikeresen elindítottunk egy egyedülálló magyar boripari gyorsítóprogramot az EU piacán. Felhívtuk a figyelmet a korábban ismeretlen programra és annak magját képező csapatra, stratégiai partnereket vonzottunk és meghívtunk fontos magyar előadókat. Ennek eredményeként a program több mint 10 országból több mint 150 résztvevőt vonzott, és a helyi kezdeményezés elismert európai boripari gyorsítóprogrammá vált.
Egy másik jelentős eredmény egy európai deeptech vállalat magyar piacra lépésének támogatása volt, ahol csak a helyi médiában több mint 50 publikációt szereztünk, nem számítva a más régiókban megjelenő cikkeket, és összesen 1,5 milliárd emberhez jutottunk el.
Daily News Hungary: Visszatekintve az elmúlt három évre – mi volt az ügynökség számára a valódi fordulópont?
Stepan Burov: Egy niche PR-stúdióból Európa, az Egyesült Királyság, az Egyesült Államok, Latin-Amerika és a MENA régió feltörekvő technológiai vállalatainak megbízható kommunikációs partnerévé nőttünk. Ez idő alatt csapatunk mérete megduplázódott, és kibővítettük partnerhálózatunkat, hogy jobban tudjuk kiszolgálni ügyfeleinket a kockázati tőke területén. Emellett együttműködést kezdtünk olyan vezető médiumok elsőrangú tanácsadóival, mint a BBC, akik segítenek ügyfeleinket felkészíteni az iparági tárgyalásokra és a jelentős eseményekre.
Ügyfélkörünket több mint 40%-kal bővítettük. Ügyfeleink kampányai világszerte több mint 1,5 milliárd megjelenést generáltak, beleértve a vezető technológiai, üzleti és iparági médiát is. Az utóbbi időben 67%-os ügyfél-visszatérési arányt tapasztaltunk, ami erős hosszú távú kapcsolatokra és elégedettségre utal.
Ennél is fontosabb, hogy ügyfeleink velünk együtt növekedtek: egyikük nemrégiben több finanszírozási kört zárt le, egy másik pedig több termékét is sikeresen dobta piacra világszerte – mindezt a befektetők és a média számára kialakított narratívánk támogatásával. Számunkra ez a közös fejlődés nem csak büszkeség forrása, hanem a siker legegyértelműbb mércéje is.
Daily News Hungary: Melyek a 8bitPR jövőbeli tervei?
Stepan Burov: Jelenlegi prioritásunk, hogy a 8bitPR-t az egyik vezető PR-ügynökségként pozícionáljuk, és hogy a magyarországi és a közép-kelet-európai régióban a startupok és a kockázati tőke számára első számú választássá váljunk. Ugyanakkor tervezzük jelenlétünk erősítését a MENA és a LATAM piacokon, hogy segítsünk az innovatív vállalatoknak a láthatóság növelésében és a globális befektetőkkel való kapcsolatfelvételben.
Ezenkívül elindítjuk az 8bitPR Creative-et, egy új, nagy szórakoztatóipari márkáknak szentelt ágat, és bővítjük művészeti részlegünket, hogy támogassuk a magyar művészeti piac növekedését és nemzetközi elismertségét.
Ha esetleg nem olvastad: