Bizarr fordulatot vett Elon Musk felvásárlása. Az X, korábbi nevén a Twitter, bizonytalan jövő elé néz. A hirdetőkkel való összecsapás egyre fokozódik. Musk nemrégiben az X-et bojkottáló hirdetők elleni támadása értetlenül hagyta az iparági szakértőket. Ez pedig kérdéseket vetett fel a platform túlélésével kapcsolatban.
A vita akkor kezdődött, amikor a nagy hirdetők, köztük a Disney és az Apple, szüneteltették reklámkampányaikat az X-en. A Media Matters for America nevű amerikai szervezet vizsgálata aggályokat vetett fel a nácibarát posztok mellett megjelenő hirdetések miatt. Az X hevesen vitatta a jelentést, sőt pert is indított a szervezet ellen. Musk válasza, beleértve a csőd említését is, rámutat, hogy a reklámbojkott milyen súlyos hatással van a vállalat pénzügyeire.
A kibontakozó dráma egyik kritikus tényezője, hogy az X nagymértékben függ a reklámbevételektől. Tavaly a platform bevételének mintegy 90%-a reklámokból származott, így ez az üzletág éltető eleme. Musk maga is elismerte ezt a sebezhetőséget, kijelentve, hogy ha a vállalat csődbe megy, az a hirdetők bojkottja miatt következik be, ami csődhöz vezethet — írja a CNN.
Mark Gay, az Ebiquity marketing tanácsadó cég vezető ügyféligazgatója megjegyzi, hogy semmi jel nem utal arra, hogy a hirdetők visszatérnének. A pénzt kivonták a platformról, és nincs jele semmilyen újrabefektetési stratégiának. A helyzet tovább romlott, amikor a kiskereskedelmi óriás, a Walmart bejelentette, hogy kivonul a hirdetésekből az X-en, ami a válság mélyülését jelzi.
Musk hevesen reagált a kivonulásra
Musk konfrontatív megközelítése, amellyel nyilvánosan célba veszi a vezérigazgatókat, például a Disney igazgatóját, Bob Iger-t, tovább nehezíti az X kilátásait. A szakértők arra figyelmeztetnek, hogy az X bevételeihez jelentősen hozzájáruló hirdetők támadása káros a platform üzleti érdekeire nézve.
Felmerül a sürgető kérdés: Tényleg csődbe mehet az X? A platform hirdetési bevételei, amelyek kulcsfontosságú bevételi forrást jelentenek, egyre csökkennek. Az Insider Intelligence becslése szerint a 2022-es 4 milliárd dollárról 2023-ra 1,9 milliárd dollárra esett vissza. Musk már eddig is jelentős létszámleépítéseket hajtott végre, de a fenyegető kihívást az X megvásárlásához felvett hatalmas, összesen mintegy 13 milliárd dolláros hitelek kiszolgálása jelenti. Csak az éves kamatfizetések 1,2 milliárd dollárt tesznek ki, ami jelentős terhet ró az X pénzügyeire.
Bár a csőd szélsőséges forgatókönyvnek tűnik, Musknak vannak lehetőségei. Egyszerű megoldás lenne, ha még több személyes pénzeszközzel támogatná a vállalatot, de Musk úgy tűnik, hogy nem akarja ezt az utat választani. A bankokkal való tárgyalások kedvezőbb feltételekről vagy alternatív finanszírozási lehetőségek felkutatása lehetséges utak lehetnek, de az ilyen törekvésekkel járó kockázatok jelentősek.
Hogy átvészelje ezt a válságot, Musk diverzifikálja az X bevételi forrásait. A kezdeményezések között szerepel egy hang- és videohívás-szolgáltatás elindítása, videojátékok streamelése. Az X-et “mindenre kiterjedő alkalmazásként” képzeli el, amely a csevegéstől az online fizetésekig különböző szolgáltatásokat foglal magában. Az erőfeszítések ellenére ezek a kezdeményezések nem biztos, hogy azonnali enyhülést jelentenek a hirdetők által hagyott bevételi résen.
Összefoglalva, az X jövője függőben van, mivel Musk küzd a hirdetők bojkottjának következményeivel. A platform újjáéledésének lehetősége adott, de az előtte álló út tele van kihívásokkal. Musk szokatlan stratégiái és nyilvános kirohanásai tovább bonyolították a helyzetet, így az iparági megfigyelők és a befektetők bizonytalanok maradtak az X sorsát illetően.
Ezeket a cikkeket is érdemes elolvasni:
