Új szereplő kavarta fel a fővárosi diszkontpiac állóvizét: a Brutál Diszkont és a hozzá tartozó Akciópont és Market Point üzletek az utóbbi hónapokban látványos ütemben terjeszkednek Budapesten.
A lánc nem a megszokott multinacionális modellt követi, hanem radikálisan alacsony áraival és közvetlen importon alapuló beszerzési rendszerével próbál szeletet hasítani a Lidl, az Aldi és a Penny által uralt piacból.
Brutálisan olcsó – de hogyan?
A Nagykerem Kft. által működtetett diszkontok nem költenek drága arculatra vagy kényelmes bolti élményre: az üzletek inkább hasonlítanak raktárakra, mint modern hipermarketekre. Cserébe azonban az árak valóban „brutálisak”. Márkás mosószerek, tusfürdők vagy tisztítószerek sok esetben a megszokott bolti ár töredékéért kaphatók. A cég hangsúlyozza, hogy ezek nem hamisítványok, hanem eredeti termékek, amelyeket közvetlenül európai gyártóktól vásárolnak kamionos tételekben – így kihagyva a nagykereskedelmi közvetítőket.
A Pénzcentrum szerint a vállalat minden termék árát egy fix árrés alapján számolja, vagyis ha sikerül olcsóbban beszerezni egy terméket, annak előnye azonnal megjelenik a polcokon. Az árképzés ráadásul teljesen transzparens: a lánc árgaranciát is vállal, vagyis ha a vásárló máshol olcsóbban találja meg ugyanazt a terméket, a különbözet kétszeresét visszakaphatja.
Kicsi, gyors és helyi, reagálva az új vásárlói igényekre
A Brutál Diszkont megjelenése nem véletlen: a magyar vásárlási szokások az elmúlt években látványosan átalakultak. A magas infláció és a csökkenő vásárlóerő miatt a nagybevásárlások helyét egyre inkább a gyakori, kisebb összegű, gyors vásárlások veszik át. A nagy láncok – köztük a Tesco, amely nemrég indította el Premier névre keresztelt városi boltformátumát – már rég érzik ezt az eltolódást.
Ebben a környezetben a Brutál Diszkont modellje kifejezetten jól illeszkedik a „városi túlélőbolt” kategóriába Budapesten. Hosszú nyitvatartással (akár reggel 6-tól este 11-ig), forgalmas helyszínekkel és folyamatos akciókkal szolgálja ki azokat, akik gyorsan, olcsón, útközben szeretnék elintézni a napi bevásárlást. A kínálat viszont nem állandó – ami épp a közvetlen beszerzésekből fakad –, így sok termék csak korlátozott ideig elérhető.
A számok még kicsik, de a modell ígéretes
A hálózat jelenleg 15 üzletet működtet Budapesten. Bár ez eltörpül a több száz magyarországi egységgel rendelkező nemzetközi láncok mellett, a növekedés tempója figyelemre méltó. A cégcsoport árbevétele becslések szerint 4 milliárd forint körül alakult 2024-ben – ez még mindig elenyésző a Lidl 1300 milliárdos vagy az Aldi 518 milliárdos forgalmához képest, de már a kisebb helyi hálózatok, például a G’Roby méretéhez közelít.
Lesz ebből igazi kihívó Budapesten, vagy akár azon kívül is?
A Brutál Diszkont egyelőre nem veszélyezteti komolyan a multinacionális versenytársakat, de stratégiája rugalmas és a jelenlegi gazdasági helyzethez igazodik. Az árérzékeny, időhiányos városi vásárlók körében a „gyors és olcsó” boltformátum egyre népszerűbb, és ha a lánc képes fenntarthatóan bővülni – először Budapesten, majd vidéken is –, akkor könnyen megtalálhatja saját stabil helyét a magyar diszkontpiacon.
A kérdés már csak az: vajon a „brutálisan olcsó” modell hosszú távon is tartható marad-e – vagy a multik újabb válaszlépéseikkel ismét kezükbe veszik az irányítást?
Source: