Hová lett a Balaton varázsa? Egyre kevesebbet töltünk a magyar tengernél
A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) 2025 júliusára vonatkozó friss adatai szerint jelentős változások zajlanak a magyar turizmus egyik legfontosabb régiójában, a Balatonnál. Habár a turisztikai szálláshelyekre érkező vendégek száma országosan és több térségben is nőtt, a Balaton mind a belföldi, mind a külföldi vendégforgalomban visszaesést mutat, ami komoly kihívások elé állítja a régió szolgáltatóit.
Ellentmondás a vendégek száma és az eltöltött vendégéjszakák között
A Pénzcentrum elemzése szerint 2025 júliusában a hazai turisztikai szektorban 1,9%-kal nőtt a vendégszám, ám a vendégéjszakák száma 1,4%-kal csökkent az előző év azonos hónapjához képest. Az eddigi többhetes családi nyaralás helyett egyre inkább a rövid, gyakoribb látogatások felé tolódik el a kereslet, és a nyaralni vágyók akár több helyszínt is választanak egy-egy utazáson belül.
Az átlagos tartózkodási idő 2,81-ről 2,72 éjszakára csökkent 2025-ben. A KSH adatai rávilágítanak arra is, hogy míg Budapest és Szeged térsége dinamikus növekedést produkál, addig a Balaton és a nyugat-magyarországi régiók veszteséget szenvedtek el.
A belföldi vendégek létszáma csökken
A belföldi vendégek száma 2025 júliusában 0,9%-kal csökkent, az általuk eltöltött vendégéjszakák pedig 2,7%-kal visszaestek az előző év azonos időszakához képest. Különösen a Balaton térségében mértek kiugró visszaesést, ahol a belföldi vendégek száma 5,3%-kal esett vissza. Ez az egyik legjelentősebb visszaesés Magyarország kiemelt turisztikai régiói közül, amely arra utal, hogy a belföldi nyaralók egyre ritkábban választják a magyar tengert hosszabb távú pihenésre. A nyugat-dunántúli régiókban is csökkenő vendégforgalom figyelhető meg, ilyen például Vas, Zala és Veszprém megye.
Egyre többen jönnek külföldről, de kevesebb ideig maradnak
A Balaton iránti érdeklődés a külföldi turisták körében enyhén nőtt: az érkezők száma 5,6%-kal emelkedett 2025 júliusában, de az átlagos tartózkodási idő csökkent, 2,61 éjszakáról 2,59-re. Ezzel együtt a térségben a külföldi vendégforgalom 3,2%-kal esett vissza. A külföldiek inkább Budapest felé fordulnak, amely 10%-os növekedést ért el a vendégszám tekintetében. A magán- és alternatív szálláshelyek iránti kereslet azonban növekszik, ami azt jelzi, hogy a külföldiek változatosabb élményeket keresnek.
Mik a lehetséges következmények?
Az elemzők szerint a régió visszaesése mögött több tényező is állhat. Egyrészt a térség telítettsége, az emelkedő árak és a szolgáltatások minőségével kapcsolatos kihívások elriaszthatják a vendégeket. Másrészt a belföldi utazók egyre inkább a főváros közeli turisztikai célpontokat részesítik előnyben, különösen a rövidebb, hétvégi kiruccanások népszerűsége miatt. A változó fogyasztói szokások és a gazdasági óvatosság miatt a SZÉP-kártyás költések is visszafogottabbak, ami tovább nehezíti a balatoni turizmus helyzetét.
Kilábalhat ebből a Balaton?
A 2025-ös adatok alapján a Balaton, mint úti cél, nem egyszerűen stagnálás vagy visszaesés jeleit mutatja, hanem jelentős átalakulás előtt áll. Bár a vendégek számát tekintve nem szűnik meg a vonzerő, a rövidülő tartózkodási idő és az átrendeződő preferenciák miatt az ottani turisztikai szereplőknek fel kell készülniük egy új időszakra.
Érdemes elolvasni:
